Peaceful Hooligan був заснований 18 березня 2003 року двома друзями Martyn Sole та Tom Darbyshire у місті Stoke-on-Trent (Великобританія). Ідея початку проєкту розпочалась з сумісного висновку, що тих речей, котрі вони хочуть носити, неможливо знайти на поличках магазинів, так вони прийшли до того, що варто створити свій власний бренд. Мартін взяв на себе роль керівника компанією, а Том прийнявся за дизайн. Перш за все вони заявили, що не будуть піддаватись трендам та створювати одяг для mass market, а надають перевагу перш за все якості та унікальності дизайну. Опираючись на власний життєвий досвід відвідування пабів, футбольних матчів, концертів, рейвів та інших масових заходів; починаючи з першої та по сьогоднішній день — усі колекції одягу створенні саме для такого способу життя. Civilian Uniform For Frontline Maneuvers — саме так звучить їх девіз, де закладена основна концепція. Початок Civilian Uniform каже нам про те, що у їхньому продукті дуже часто зустрічається мілітаризований покрій та матеріал, який буде використовуватись цивільним населенням. Наступні слова For Frontline Manoeuvres — дає зрозуміти, що продукт готовий витримати усі випробування. Навіть якщо ви стоїте у перших рядах своєї футбольної фірми. Одна з найголовніших помилок, що допускають люди вперше бачачи логотип ‘Dove Logo’ — вважати, що на ньому зображений голуб. Насправді це не голуб в розумінні (англійською pigeon) птах, що вважається розносником бактерій, а безпосередньо го́рлиця (англійською dove) — птах, що з давніх-давен символізує для людства знак миру! Саме тому горлиця і була використана у лого тримаючи в дзьобі колючий дріт як символ непокори.