Peaceful Hooligan был основан 18 марта 2003 года двумя друзьями Martyn Sole и Tom Darbyshire в городе Stoke-on-Trent (Великобритания). Идея начала проекта началась с совместного вывода, что те вещи, которые они хотят носить, невозможно найти на полочках магазинов, так они пришли к тому, что стоит создать свой собственный бренд. Мартин взял на себя роль управляющего компанией, а Том принялся за дизайн. Прежде всего они заявили, что не будут подвергаться трендам и создавать одежду для mass market, а предпочитают прежде всего качество и уникальность дизайна. Опираясь на собственный жизненный опыт посещения пабов, футбольных матчей, концертов, рейвов и других массовых мероприятий; начиная с первой и по сей день — все коллекции одежды созданы именно для такого образа жизни. Civilian Uniform For Frontline Maneuvers – именно так звучит их девиз, где заложена основная концепция. Начало Civilian Uniform говорит нам, что в их продукте очень часто встречается милитаризованный покрой и материал, который будет использоваться гражданским населением. Следующие слова For Frontline Manoeuvres – дает понять, что продукт готов выдержать все испытания. Даже если вы стоите в первых рядах своей футбольной фирмы. Одна из самых главных ошибок, которые допускают люди, впервые видя логотип 'Dove Logo' — считать, что на нем изображен голубь. На самом деле это не голубь в понимании (на английском pigeon) птица, считающаяся разносчиком бактерий, а непосредственно горлыца (на английском dove) — птица, которая с давних пор символизирует для человечества знак мира! Именно поэтому горлица и была использована у лого, держа в клюве колючую проволоку как символ неповиновения.