MOEV — корейський бренд, який спеціалізується на догляді за волоссям. Це не універсальна декоративка чи догляд за обличчям, а саме hair care — шампуні, кондиціонери, лікувальні засоби, олії, тоніки для шкіри голови тощо. Концепція бренду: 1. Натуральність / мінімізація шкідливих компонентів MOEV використовує безсиліконові формули (silicone-free) у деяких продуктах, що означає, що вони уникають деяких загальновживаних синтетичних пом’якшувачів і “обволікачів”; м’які сурфактанти на рослинній основі застосовуються, щоб зменшити подразнення шкіри голови. 2. Оздоровлення волосся і шкіри голови Важлива увага до проблем, як-от пошкоджене волосся, втрати блиску, ламкість. Продукти містять білки, амінокислоти, що живлять волосся та відновлюють кутикулу. Часто акцент на тоніках та лікувальних засобах, спрямованих на коріння волосся, стимуляцію росту, попередження випадіння. Формули з делікатним pH, з мінімальною кількістю подразників (без силіконів у деяких), без агресивного змивання. Бренд зазначає, що ароматика (signature scent) — частина продукту, щоб досвід використання був приємним.