MOEV – корейский бренд, специализирующийся на уходе за волосами. Это не универсальная декоративка или уход за лицом, а именно hair care – шампуни, кондиционеры, лечебные средства, масла, тоники для кожи головы и т.д. Концепция бренда: 1. Естественность/минимизация вредных компонентов MOEV использует бессиликоновые формулы (silicone-free) в некоторых продуктах, что означает, что они избегают некоторых общеупотребительных синтетических смягчителей и обволакивателей; мягкие сурфактанты на растительной основе применяются, чтобы уменьшить раздражение кожи головы. 2. Оздоровление волос и кожи головы Важное внимание к проблемам, таким как поврежденные волосы, потери блеска, ломкость. Продукты содержат белки, аминокислоты, питающие волосы и восстанавливающие кутикулу. Часто акцент на тониках и лечебных средствах, направленных на корни волос, стимуляцию роста, предупреждение выпадения. Формулы с деликатным pH, с минимальным количеством раздражителей (без силиконов в некоторых), без агрессивного смыва. Бренд отмечает, что ароматика (signature scent) – часть продукта, чтобы опыт использования был приятным.