Торгова марка SEVEN7 була зареєстрована в 1978 році в Італії, хоча в Європі її продукція була вже відома в 60-і роки. Пізніше пішли також її реєстрації у Франції та інших європейських країнах, після чого її джинси стали синонімом елегантності, ідеальної посадки, високої якості і ексклюзивності. Новий виток розвитку компанія отримала, коли перетнула Атлантику. SEVEN7 була продана новому власнику - Жерару Гуезу, який до того моменту вже був широко відомий в американській фешн-індустрії. З ним джинси набули нового голлівудський відтінок і стали бажаним аксесуаром для модних актрис.