Книга D&AD. The Copy Book (9783836568524) Taschen (364656343)

In 1995, the D&AD published a book on the art of writing for advertising. The then best-selling book remains an important reference work today-a bible for creative directors. D&AD and TASCHEN have joined forces to bring you an updated and redesigned edition of the publication. Regarded as the most challenging field in advertising, copywriting is usually left to the most talented professionals-often agency leaders or owners themselves. The book features a work selection and essays by 53 leading professionals in the world, including copywriting superstars such as David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, and Barbara Nokes. The lessons to be learned on these pages will help you create clearer and more persuasive arguments, whether you are writing an inspiring speech, an engaging web banner or a persuasive letter. This is not simply a "must-have" book for people in advertising and marketing, it is also a "should-have" for anyone who needs to involve or influence people, by webpage, on paper, or in person. В 1995 году D&AD опубликовала книгу об искусстве написания рекламных текстов. Эта книга, которая в то время была бестселлером, и сегодня остается важным справочным изданием — библией для креативных директоров. D&AD и TASCHEN объединили свои усилия, чтобы представить вам обновленное и переработанное издание этой книги. Копирайтинг считается самой сложной областью в рекламе и обычно поручается самым талантливым профессионалам — часто руководителям агентств или самим владельцам. В книге представлены работы и эссе 53 ведущих профессионалов мира, в том числе таких суперзвезд копирайтинга, как Дэвид Эбботт, Лайнел Хант, Стив Хейден, Дэн Виден, Нил Френч, Майк Лескарбо, Эдриан Холмс и Барбара Ноукс.Уроки, извлеченные из этих страниц, помогут вам создавать более четкие и убедительные аргументы, будь то вдохновляющая речь, привлекательный веб-баннер или убедительное письмо. Это не просто «необходимая» книга для людей, занимающихся рекламой и маркетингом, это также «желательная» книга для всех, кому нужно вовлечь или повлиять на людей с помощью веб-страницы, бумаги или лично.