Книга All-American Ads of the 40s (9783836588584) Taschen (364654508)

From Darkness into Light Wartime action and postwar triumph in the advertising of the 1940s At the beginning of the decade, America was at war. Patriotism was an integral part of everyday life, with the sentiment mirrored in advertising. As America emerged victorious out of the darkness of World War II in 1945, the economic boom of the era helped usher in the most dramatic rise in quality of life, excess, and consumerism. The war’s end also brought unprecedented pride and prosperity to the American people, and nothing reflects the new wave of consumerism and progress more than the ads of the time. Spending power dramatically increased in the decade’s second half, with plentiful jobs and higher wages. Because of the new GI Bill, affordable housing was made available to returning war veterans for the first time. People were ready to embrace the idea of the American Dream. The postwar era represented a flood of products and services for every need and occasion, reaching every corner of society. Everything from entertainment to travel and automobiles, alcohol and tobacco, fashion and beauty, and food and beverage was in high demand and within reach. This period opened the floodgates of buying as advertisers sought to meet the needs of a population recovering from years of rationing. This engaging collection edited by Jim Heimann dives into the frenetic, lively, and brilliant era of American life and advertising in the 1940s. Из тьмы в светВоенные действия и послевоенный триумф в рекламе 1940-х годовВ начале десятилетия Америка находилась в состоянии войны. Патриотизм был неотъемлемой частью повседневной жизни, и это настроение отражалось в рекламе. Когда в 1945 году Америка вышла победительницей из мрака Второй мировой войны, экономический бум той эпохи способствовал резкому повышению качества жизни, росту излишеств и потребительского отношения. Окончание войны также принесло американскому народу беспрецедентную гордость и процветание, и ничто не отражает новую волну потребительского отношения и прогресса лучше, чем реклама того времени. Во второй половине десятилетия покупательная способность резко возросла благодаря обилию рабочих мест и более высоким заработным платам. Благодаря новому закону GI Bill, ветераны войны впервые получили доступ к доступному жилью. Люди были готовы принять идею американской мечты.Послевоенная эпоха ознаменовалась потоком товаров и услуг для любых потребностей и случаев, охвативших все слои общества. Все, от развлечений до путешествий и автомобилей, алкоголя и табака, моды и красоты, еды и напитков, было в высоком спросе и доступно. Этот период открыл шлюзы для покупок, поскольку рекламодатели стремились удовлетворить потребности населения, восстанавливающегося после многих лет нормированного снабжения. Эта увлекательная коллекция, отредактированная Джимом Хейманном, погружает нас в бурную, оживленную и яркую эпоху американской жизни и рекламы 1940-х годов.