Книга All-American Ads of the 70s (9783836588607) Taschen (364654427)

Disco and Discovery Ads of the 1970s get funky and socially conscious Both eclipsed and influenced by television, American print ads of the 1970s departed from the bold, graphic forms and subtle messages that were typical of their sixties counterparts. More literal, more in-your-face, 70s ads sought to capture the attention of a public accustomed to blaring, to-the-point TV commercials. All was not lost, though; as ads are a sign of the times, racial and ecological awareness crept into everything from cigarette to car advertisements, reminding Americans that everyday products were hip to the modern age. In an attempt to discover how best to communicate with a mass audience, marketing specialists studied focus groups with furious determination, thus producing such dumbed-down gems as "sisters are different from brothers," the slogan used for an African-American hair product. By the end of the decade, however, print ads had begun to recoup, gaining in originality and creativity as they focused on target audiences through carefully chosen placement in smaller publications. A fascinating study of mass culture dissemination in a post-hippie, television-obsessed nation, this weighty volume delivers an exhaustive and nostalgic overview of 70s advertising. Диско и открытиеРеклама 1970-х годов стала фанковой и социально сознательнойАмериканская печатная реклама 1970-х годов, одновременно затмившая телевидение и оказавшая на него влияние, отошла от смелых, графических форм и тонких посланий, характерных для ее аналогов шестидесятых годов. Более буквальные, более наглядные, объявления 70-х годов стремились привлечь внимание публики, привыкшей к крикливой, навязчивой телевизионной рекламе.Однако не все было потеряно: как и положено рекламе, расовая и экологическая тематика проникала во все, от рекламы сигарет до рекламы автомобилей, напоминая американцам, что повседневные товары соответствуют современному веку. Пытаясь понять, как лучше общаться с массовой аудиторией, маркетологи с яростной целеустремленностью изучали фокус-группы, в результате чего появились такие отупляющие жемчужины, как «сестры отличаются от братьев», слоган, использовавшийся для средства для волос афроамериканцев. Однако к концу десятилетия печатная реклама начала восстанавливаться, приобретая оригинальность и креативность по мере того, как она ориентировалась на целевую аудиторию благодаря тщательно подобранному размещению в небольших изданиях.Увлекательное исследование распространения массовой культуры в постхиппи, одержимой телевидением нации, этот увесистый том представляет собой исчерпывающий и ностальгический обзор рекламы 70-х годов.