Книга Мифы о брендинге. Автор - Энди Миллиган, Саймон Бейли ( ) Фабула (338868271)

О книге: Бренды. Мы каждый день с ними сталкиваемся, мы предпочитаем, мы им доверяем. Однако много ли мы о них знаем? Разве бренд — это не просто товар с яркой этикеткой или хитроумным названием? Бренды и вся сфера брендинга окутаны многочисленными мифами. Вот, хотя бы, что бренды — это лишь способ взыскать с вас больше того же продукта и что брендами только потребительские товары, что брендинг — это только о логотипе и рекламе. Как разобраться, где тут правда, а где — вымысел? Перед вами книга, написанная известными экспертами по брендингу Энди Миллиганом и Саймоном Бейли. Они, как никто другой, знают, что такое бренды и в чем их ценность, в чем кроется успех бренда и как удачно подобрать ему название. Они бросят вызов самым распространенным ошибочным утверждениям о брендах и брендинге, развенчают устоявшиеся мифы, а также расскажут самые современные сведения о практическом применении брендинга. Они расскажут о том, что такое хорошие бренды, как они завоевывают нашу лояльность и всегда ли клиент прав. Вы узнаете, в чем особенность Coca-Cola, почему нам так нравится IKEA и как Бекхэму удалось создать свой собственный бренд.