В 1986 в Италии Риккардо Д’Ория и Никола Ди Лео основывают свою фирму Nicesnc. C момента создания и почти до середины 90-х годов фирма занималась производством товаров «private label» для северо-европейских больших сетевых магазинов. В 1994 года с целью увеличения своих производственных возможностей руководство принимает решение о создании собственной фабрики в Албании, в городе Дуррес. В 1996 году создается марка нижнего белья Snelly, рассчитанная, прежде всего, на средний ценовой уровень. Сначала в серию Snelly входило только женское белье, однако позже появились модели для мужчин и детей. Следующим этапом развития марки стали новые материалы, такие как модал и микрофибра.