Одежда
Обувь
Детям
Красота и здоровье
Спорт и отдых
Аксессуары
Электроника и техника
Товары для дома
Бытовая химия и хозтовары
Продукты
Товары для защитников
Бренды
кешбэк от 3 ₴
рассрочка
-70%
H&M
63904 следят
Женская коллекция
Мужская коллекция
Стильные находки от бренда
История бренда H&M
Известный на весь мир бренд одежды H&M (www.hm.com) был основан Эрлингом Перссоном, который родился и вырос в очень скромной, бедной шведской семье. Несмотря на то, что большую часть жизни Эрлинг проработал разносчиком сыра, ему удалось посетить Америку. Там он вдохновился на открытие своего первого небольшого магазинчика одежды.
По возвращению в родную Швецию (г. Весторос) Перссон основал маленькую фабрику по производству одежды. Чтобы стоимость изделий была доступной всем слоям населения, реализация производилась прямиком со склада. Очень быстро изделия от Эрлинга стали популярными, и ему удалось в 1947 году открыть первый магазин с названием Hennes, что в переводе со шведского значит «для нее». Как становится понятно из названия, в основной массе первые линейки одежды были женскими.
Далее интерес к магазину только увеличивался, что наталкивало основателя на мысли о расширении бизнеса.
Развитие и популярность
Последующий период в 21 год с момента открытия первого бутика ознаменовался для Перссона созданием целой сети магазинов по всей стране. В Hennes изделия были очень качественными, разительно отличались от валового рынка страны, а потому считались лучшими.
Благодаря заслуженной репутации и доходному бизнесу в конце 1968 года Эрлинг Перссон решается на приобретение одного из самых крупных на тот момент магазинов Стокгольма Mauritz Widfors. В основном там осуществлялись продажи товаров для мужчин — снаряжение для охоты, некоторые инструменты, рабочая одежда. Перссон стал продавать в своем новоприобретенном магазине мужские одеяния. Теперь сеть могла похвастаться наличием двух полноценных линеек одежды для мужчин и женщин, которые стали носить название Hennes& Mauritz, а позже сократилось до простых и узнаваемых H&M.
В 1970-х годах сеть начала наполнять Европу, и на протяжении последующих 10 лет множество магазинов были открыты в таких странах:
- Англии, Дании;
- Норвегии;
- Германии;
- Швейцарии.
Тем не менее, основная масса одежды реализовывалась по-прежнему в Швеции. Все потому, что Эрлинг считал бизнес «домашним», а потому не стремился завоевывать мир.
Все изменилось, когда в 1982 году сеть H&M унаследовал сын основателя Стефан Перссон. Амбициозный юноша нацелился на продвижение бизнеса за рубежом, а также создание качественной и полезной рекламы. Уже в 80-х годах Стефан реализовал свою идею, и этот период для магазинов одежды H&M можно смело назвать самым удачным. Помимо роста прибыли, бренд стал узнаваемым даже в Париже!
Рекламные кампании
H&M за многие годы своего существования передавался все новым управляющим по династии, но всегда у руля были потомки основателя. Потому производимая одежда смогла сохранить особый стиль, запоминающиеся очертания, “изюминку” и до настоящего времени.
В 2000-х годах популярность и репутация шведского бренда дошла до Америки, и в Нью-Йорке был открыт первый огромный бутик, который за всю историю существования компании стал самым дорогим. С этого момента можно отметить пик популярности H&M, ведь для привлечения еще большего внимания было решено сотрудничать с ведущими мировыми дизайнерами, а также использовать в создании новых коллекций одежды и рекламы звезд мировой величины. Так в развитие бренда внесли свою лепту следующие знаменитости:
- Дэвид Бэкхем;
- Роберто Кавалли;
- Victir&Rolf;
- Кайли Миноуг;
- Мадонна;
- Жизель Бюндхен;
- Карл Лагерфельд.
Самая блистательная реклама H&M была запущена с материалами, на которых красовалась Клаудия Шиффер. Идея привлечь красавицу к участию в популяризации бренда была столь удачной, что постеры стали распространять совершенно бесплатно на улице.
Новое направление бренда
Мудрые руководители компании H&M смогли сохранить традиции предков-основателей, но при этом стараются идти в ногу со временем. Теперь основная масса продаж осуществляется в сети интернет, что помогает бренду стабильно развиваться и набирать обороты производства.
Онлайн-продажи способствовали не только увеличению капитала, но еще и снижению цены изделий. Ведь теперь вследствие экономии на аренде огромных площадей под новые магазины качественные шведские вещи доступны практически каждому покупателю в мире!
Крупный известный магазин в интернете “Каста” предлагает оригинальную продукцию H&M по доступным ценам, а в некоторых случаях покупатель сможет даже поучаствовать в выгодной акции или распродаже и сделать покупки на 20-40% дешевле, чем обычно.
Новости о бренде H&M 2025 года
В настоящее время компания смогла завоевать рынок Европы и Америки, но останавливаться на достигнутом никто не собирается. Бренд уже начал покорять Азию и вышел на рынки Китая, Казахстана, Вьетнама. Активно проводятся многочисленные рекламные акции, адаптивная подготовка к производству.
Вдобавок к предстоящим переменам в 2020 году 7 мая компания принимает на пост нового руководителя. Итак, Стефан Перссон передает по наследству свое детище (как когда-то получил от своего отца) сыну — Карлу Юхану Перссону. В то же время на должности гендиректора будет Хелена Хельмерссон. Прошедшие несколько лет особого расцвета бренд не знал, а акции выросли всего на 12%. Смена руководящих лиц пророчит компании светлое будущее.
Помимо перечисленных изменений, H&M и многие брендовые производители одежды стали плавно переходить на безопасные материалы (ECO). Потому новые сезонные коллекции стали меняться в лучшую сторону. Производители отдают предпочтение таким материалам:
- лен, хлопок;
- замш, кожа;
- экокожа.
При этом, чтобы не утратить ультрамодный подтекст и оставаться в тренде, коллекции наполнили яркими цветами, неоновыми и электрическими оттенками модной палитры. Вдохновением H&M для последней сезонной коллекции стала свободолюбивая натура молодых амбициозных людей. Такие любят свободные фасоны, легкие ткани, предпочитают умиротворение, спокойствие, гармонию. Именно такой стала модная линейка весна/лето 2025.
Почему бренд называют H&M?
Многие фанаты брендовых вещей с удовольствием приобретают модные вещи из сезонных коллекций H&M, но мало кто знает и задается вопросом, откуда появилось такое короткое и чрезвычайно запоминающееся название.
Если посмотреть историю компании, то она начиналась с небольшого магазинчика женской одежды, который носил название Hennes. Вся одежда отшивалась на крошечной фабрике в городке Вестерос. Послевоенное время не баловало шведских женщин разнообразием нарядов, а потому Hennes довольно быстро стал пользоваться популярностью.
Бизнес Перссона процветал, и в скором времени было принято решение приобрести в Стокгольме большой магазин с мужскими товарами (охота, инструменты) Mauritz Widfors. Здесь Эрлинг стал продавать мужскую одежду. Два магазина скоро стали сетью, а потому слишком длинные названия обоих было решено укоротить. Так появилось звучное и запоминающееся H&M .
Какие дизайнеры создавали коллекции для H&M?
Известный шведский ритейлер активно создает коллаборации с популярными модельерами. Коллекции, выпущенные в результате сотрудничества, раскупаются за короткие сроки. Прикоснуться к миру высокой моды может каждый, и бренд не устает доказывать это.
Первым дизайнером, который согласился на сотрудничество, стал Карл Лагерфельд. Коллекция состояла из моделей капсульного гардероба для мужчин и женщин. Оригинальный подход к созданию одежды оценили не только покупатели, но и известные модные дома. Схожий успех ожидал коллекцию выпущенной коллаборацией H&M и Роберто Кавалли. Наряды сохранили отличительные черты дизайнера. Наличие звериных и золотистых принтов пришлись по вкусу поклонникам масс-маркета.
Также сотрудничеством с популярной торговой маркой могут похвастаться и другие известные дизайнеры:
- Стелла Маккартни;
- Jimmy Choo;
- Versace;
- Marni;
- Изабель Марант.
В большинстве случаев товары быстро раскупали и перепродавали в несколько раз дороже. Коллекции состоят из моделей верхней одежды, футболок, нижнего белья и обуви.
В чем причина успеха H&M?
Любой бренд так или иначе переживает невероятный успех. Не обошло стороной это и шведскую марку одежды H&M, которая вот уже более 70 лет радует потребителей хорошей и качественной продукцией по доступным ценам. А ведь всего этого могло и не быть, если бы однажды владелец канцелярских магазинов Эрлинг Перссон не посетил США. Его восхитили нью-йоркские универмаги Macy’s и Barney’s, после чего он, вернувшись на родину, открыл магазин одежды по бюджетным ценам.
Сегодня H&M — это больше тысячи магазинов по всему миру и почти 200 тысяч сотрудников. У компании одно из самых быстрых производств — от эскиза до готовой модели проходит не более 3 недель. Поэтому в магазины продукция поступает не сезонно, а каждую неделю. Как ни странно, но своей фабрики по пошиву одежды у компании до сих пор нет — отшив производится в большей степени в странах Азии. Площадь под магазины также арендуется, это дает возможность сохранять лояльную ценовую политику, что и привлекает большую часть покупателей.
Несмотря на это, компания имеет команду штатных дизайнеров, которые трудятся над созданием новых моделей одежды. Это дало возможность бренду участвовать в Неделях моды — каждый год в Париже проводятся подиумные показы. Как отмечает главный fashion-эксперт компании Анн-Софи Йоханссон, это хороший имиджевый ход для бренда. Именно имидж в истории успеха H&M играет главную роль. Сложно найти бренд, подобный H&M, который бы вкладывал в такие проекты столько сил и средств. Особое место в репутации компании отведено коллаборации с другими брендами.
В 2018 году H&M зашел и на украинский рынок, подарив всем любителям шведского бренда возможность приобретать одежду непосредственно в родной стране. Купить оригинальную продукцию можно и на сайте онлайн-магазина «Каста», где представлен полный ассортимент компании:
- мужская, женская и детская одежда;
- обувь;
- косметика;
- аксессуары;
- товары для дома и интерьера.
Помимо этого, на ресурсе можно приобрести спортивные вещи и одежду для беременных. Для всех, кто предпочитает продукцию шведского бренда, доступен быстрый онлайн-заказ вещей по демократичным ценам.
Что такое коллаборации от H&M?
Уже более 15 лет известный шведский бренд H&M сотрудничает с мировыми дизайнерами модной индустрии, привлекая все большее количество модников и модниц. Главным фактором успеха бренда послужили именно коллаборации с дизайнерами, что позволило создавать одежду премиум-класса, реализуя ее по ценам масс-маркета.
На сегодня в имиджевом списке шведского ритейла более 20 коллабораций с мировыми дизайнерами, среди которых:
- Karl Lagerfeld;
- Stella McCartney;
- Viktor&Rolf;
- Jimmy Choo;
- Sonia Rykiel;
- Versace;
- Kenzo;
- Moschino.