Calvin Klein

История Calvin Klein

Calvin Klein – бренд, который не теряет своей популярности несколько десятков лет подряд, постоянно развиваясь и радуя клиентов новыми линейками одежды. Calvin Klein чувствует вкусы и тенденции своих покупателей, что является одним из доказательств уровня высокой моды бренда на протяжении долгих лет.

Самая первая коллекция была выставлена в одном из отелей города. Сама же история бренда может считаться слишком невероятной историей, чтобы оказаться правдой. Хозяин бутика, располагаемого этажом выше, по дороге с работы случайно остановил лифт там, где начинающий дизайнер выставлял свои творения, и увидел товары, которым было впоследствии суждено стать первой коллекцией. Бизнесмен был настолько впечатлен одеждой Кляйна, что сразу оформил заказ на внушительную сумму – 50 тысяч долларов. «Американская мечта» начала осуществляться так быстро, что новичку-модельеру не пришлось переживать о финансовой стороне бизнеса, а оставалось лишь сосредоточиться на творчестве.

Столь ранний успех нельзя назвать случайностью, ведь в детстве мальчик мечтал создать свою кампанию. С ранних лет он умел рисовать, а потом освоил и шитье. После окончания Высшей школы искусств Кельвин работал у различных модельеров и рисовал портреты на улицах, от чего не получал большие доходы, но набирался драгоценного опыта.

Развитие компании

Усердие и талант пригодились начинающему мастеру, когда он создал свою первую коллекцию мужской верхней одежды. Потом появилась на свет его женская коллекция, а в мире моды для представительниц прекрасного пола появился адаптированный мужской костюм. Тогда же был представлен PeaCoat, который стал хитом моды на целое десятилетие.

Принцип, который Кляйн использовал в своей работе, звучал так: «Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля – не что, а как сшито». Это стало решающим фактором столь утонченного стиля и качества одежды фирмы Calvin Klein. После нескольких коллекций модельер не стал идти протоптанным путем, но твердо решил создавать что-то новое.

Например, Кляйн первым в мире создает дизайнерские джинсы. Он превратил повседневную одежду в модную и стильную модель, которую можно носить куда угодно. Новые джинсы стали более раскрепощенными и сексуальными, подчеркивая фигуру и стройность ног за счет облегающей модели. А вот удобство и практичность остались по-прежнему на высоте!

А вот сама реклама новых джинсов вызвала у общественности неоднозначную реакцию. Дело в том, что вместе с фотографом Брюсом Вебером для съемок рекламного плаката была приглашена 15-летняя Брук Шилдс. Фраза на плакате: «Знаешь, что находится между мной и моими „Кельвинами“? Ничего» спровоцировала громкий скандал. Кляйн был обвинен в использовании несовершеннолетних в своей рекламе, близкой к порнографической. В итоге джинсы были сняты с производства и скандал постепенно утих.

В 1982 году Calvin Klein запускает линейку нижнего белья для мужчин. Эта модель имеет широкую резинку с надписью бренда. На рекламу было потрачено 0,5 миллиона долларов, что оправдало себя через короткое время. Олимпийский прыгун с шестом Том Хинтинаус снялся в первом рекламном ролике. А затем были супермодель Д. Вест и рэппер М. Марк.

Продажи росли стремительно, а скандалы вокруг бренда стали настолько привычным делом для владельцев кампании, что считались частью их имиджа. Кельвин сталкивался в конфликтах с церковью, платил огромные штрафы, но это его не останавливало и было только на руку. В 1992 году Америка узнала о новом стиле «унисекс» от Calvin Klein. Это тоже вызвало негодование у представителей религиозного общества, а молодежь того времени с удовольствием «проглотила» идею и «раскрыла» свои кошельки за новую одежду. Каждая новая линейка подкреплялась завлекающей рекламой с участием известных моделей, актеров, певцов и других знаменитостей.

В конце 90-х возник еще один скандал на фоне линейки белья для детей и подростков. Снова фотографии на плакатах были слишком провокационными. Кляйн принес свои извинения и закрыл рекламную кампанию.

До этого времени империя Calvin Klein быстро выросла и приносила миллиарды долларов. Из маленького ателье модельер превратил свой бизнес в настоящий бренд, ежегодный оборот которого достигал 5 миллиардов долларов. Грамотная маркетинговая политика и скандальный образ сделали марку символом молодости и сексуальности.

Продажа компании

Однако Кельвин Кляйн был подвержен постоянной критике о том, что он копирует вещи известных брендов Европы. Кроме этого, дизайнер постоянно считался замешанным в домогательствах. Однажды он устал от этого, и начался поиск покупателя для продажи компании. Только в 2002 году корпорация Phillips-Van Heusen (PVH) стала владельцем Calvin Klein. Сам модельер потерял креативный контроль внутри компании, но PVH прислушивается к его мнению.

Начиная с 2001 года и заканчивая 2016-ым, за дизайн женской одежды отвечала Франциска Коста, ранее работавшая с Томом Фордом в Gucci. Мужской одеждой занимался Итало Зуккелли. В 2016 году было принято решение закрепить мужские и женские коллекции за одним дизайнером. Им стал Раф Симонс. Он взял на себя ответственность за дизайн, маркетинг, визуальные идеи и коммуникацию. Такого к компании не было со времен Кляйна. Ежегодные отчисления в пользу Рафа составляют 18 миллионов долларов. А свою первую коллекцию Симонс презентовал в 2017 году в Нью-Йорке для сезона осень-зима.

Маркетинг и реклама в последние годы

Calvin Klein в 2015 году запустил одну из успешных рекламных кампаний под названием #MYCALVINS. В ней приняли участие Джастин Бибер, Кендрик Ламар, Кендалл Дженнер, Joey Bada$$ и Эбби Ли. К ним присоединились блогеры, а также обычные пользователи Instagram, которые использовали хэштег #mycalvins.

В 2017 году был запущен маркетинговый проект «Our Family. #MYCALVINS». Для сьемок была приглашена Ким Кардашян вместе с ее сестрами. Хлои, Кортни, с Кендалл и Кайли Дженнер снялись на одном фото под брендом Calvin Klein, рекламируя нижнее белье и джинсовую одежду.

Почему бренд называется Calvin Klein?

Как ни банально, название бренда носит имя создателя компании Кельвина Кляйна. Фирму Calvin Klein, Ltd Кельвин основывает в 26-летнем возрасте вместе с другом детства Барри Шварцем в Нью-Йорке. Финансовую сторону взял на себя Барри, а за идею полностью отвечал Кляйн, обладающий художественным вкусом. Таким образом, в мире моды появился молодежный и революционный бренд, который сейчас известен всему миру и заставляет модных фантов снова затаивать дыхание в преддверии модной новинки.

Родина бренда Calvin Klein

Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, где  она и появилась. Маленькое ателье постепенно превратилось в многомиллионную фирму с офисами по всему миру. Поэтому Нью-Йорк стал родиной не только Calvin Klein, но и узнаваемых стилей «унисекс» и  «милитари». 

Укоренившись в США и Европе, фирма в 1990-е годы активно продвигалась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте. Сегодня ее знают по всему миру.

Как подобрать размер одежды и обуви Calvin Klein?

Что касается размерных сеток на товары от производителя, здесь складывается неоднозначное мнение покупателей. С размерами бывают ошибки, вероятнее всего, по причине производства, в зависимости от страны. Например, женское белье – немного маломерит, поэтому стоит взять на размер больше, чтобы чувствовать себя комфортно.

С верхней женской одеждой, напротив, ситуация складывается обратная. В большинстве случаев она оказывается на размер больше. Размер XS соответствует нашему 44. Единственный плюс – в области груди свободная посадка. Практически все модели обуви для женщин рассчитаны на широкую или среднюю стопу. Есть общая тенденция на маленькие размеры. “Большемерками” можно считать 9 и 10.

Мужская одежда зачастую чуть больше, чем предполагает указанный размер. Например, нашему 52 соответствует XL. Такая же ситуация со свитерами и нижним бельем. Верхняя одежда чаще маломерит. Размеру L на куртке больше подходит реальный М.

Размерная сетка верхней одежды

Сравните показания в таблице с мерками, которые заранее сняли, чтобы подобрать оптимальный вариант. 

Чтобы выбрать женскую верхнюю одежду, необходимо сделать замеры под руками вокруг самой полной части груди, вокруг естественной талии, бедер. Соответствие по всем параметрам с данными размерной сетки поможет сделать выбор более правильным. Но стоит помнить о тех неточностях в размерах, о которых шла речь раньше.

Для выбора мужской одежды достаточно измерить обхват груди и длину рукава. Мужчинам не так принципиально, чтобы одежда облегала, поэтому подобрать размер для них будет проще. Размерная сетка курток для мужчин выглядит следующим образом:

Размерная сетка джинсов

Джинсы – это одна из самых обширных линеек бренда Calvin Klein, которая доступна для всех. Тренд на джинсы никогда не исчезал, особенно среди молодежи: что может быть удобнее и универсальнее! Для женской одежды нужно измерять три параметра:

1. Талия: Мера вокруг естественной талии.
2. Бедра: Мера вокруг полной части бедер и нижней части.
3. Бедро: Измерьте окружность самой полной части вашего бедра.

Таблица размеров выглядит следующим образом:

Для мужчин процесс замера проще, не нужно учитывать объем бедра. Снимаете мерку вокруг естественной талии и вокруг бедер, сравниваете с таблицей:

Размерная сетка свитеров, кофт, кардиганов

Покупка кардиганов, свитеров и свитшотов считается одной из самых проблемных ситуаций с выбором одежды, если заказывать их онлайн. Практически любой бренд не может гарантировать, что вещь идеально сядет, когда вы ее получите. Лучше всего покупать такие вещи в брендовом магазине, но если такой возможности нет, то нужно сделать замеры. 

Для женщин необходимо знать обхват груди, талии и бедер.

Для подбора свитера, кардигана или кофты для мужчин официальный сайт Calvin Klein требует только мерки обхвата груди: этого вполне достаточно, чтобы подобрать нужную вещь. 

Размеры мужских кофт и свитеров следующие:

Размерная сетка обуви

Магазин Kasta предоставляет не только качественную брендовую одежду Calvin Klein, но и обувь. Здесь вы найдете множество повседневной и удобной обуви различных моделей, от тапочек до кроссовок. Обувь подобрать дистанционно сложнее, чем одежду, поэтому нужно правильно сделать замеры. Сделать это можно несколькими способами:

1. Измерить длину самой удобной стельки из вашей обуви.
2. Обвести стопу ног в тонком носке.
3. Линейкой измерить от одной крайней точки до другой (сделать это для обеих ног).

Лучше всего делать замеры вечером, когда размер ноги максимален из-за возможной отечности. Обратите внимание на полноту ноги: если в модели этого не указано, значит, обувь средней полноты. 

Размеры для женщин следующие:

Для подбора обуви мужчинам нужно сделать то же самое, что с женской обувью. Ниже приведена таблица размеров мужской обуви:

Какие материалы используются для пошива Calvin Klein?

Поскольку компания имеет широкий ассортимент одежды, материалы используются самые разные, от дешевых до наиболее дорогих. В основном при пошиве продукции используются натуральные материалы:

• хлопок;
• шерсть;
• натуральная коровья и телячья кожа (из которой создаются ремни, сумки, кошельки, куртки, обувь).

Отдельного внимания заслуживает линейка одежды из кашемира. Это статусная ткань, которая позволяет выглядеть хорошо при минимальных усилиях. Разумеется, чем дороже линейка одежды, тем больше натуральных материалов при ее создании используется. 

Поэтому для бюджетного сегмента также применяются  и искусственные материалы. Например, в состав пошива шарфов, шапок, кардиганов и джемперов часто входит:

1. Акрил.
2. Вискоза.
3. Полиэстер.

Как бы там ни было, качество материалов, используемых брендом Кельвин Кляйн, позволяет использовать вещи в качестве базовых и носить их долгие годы. Одежда этого бренда приятно характеризует ее обладателей и мужского, и женского пола.