История бренда H&M

Известный на весь мир бренд одежды H&M (www.hm.com) был основан Эрлингом Перссоном, который родился и вырос в очень скромной, бедной шведской семье. Несмотря на то, что большую часть жизни Эрлинг проработал разносчиком сыра, ему удалось посетить Америку. Там он вдохновился на открытие своего первого небольшого магазинчика одежды.

По возвращению в родную Швецию (г. Весторос) Перссон основал маленькую фабрику по производству одежды. Чтобы стоимость изделий была доступной всем слоям населения, реализация производилась прямиком со склада. Очень быстро изделия от Эрлинга стали популярными, и ему удалось в 1947 году открыть первый магазин с названием Hennes, что в переводе со шведского значит «для нее». Как становится понятно из названия, в основной массе первые линейки одежды были женскими.

Далее интерес к магазину только увеличивался, что наталкивало основателя на мысли о расширении бизнеса.

Развитие и популярность

Последующий период в 21 год с момента открытия первого бутика ознаменовался для Перссона созданием целой сети магазинов по всей стране. В Hennes изделия были очень качественными, разительно отличались от валового рынка страны, а потому считались лучшими.

Благодаря заслуженной репутации и доходному бизнесу в конце 1968 года Эрлинг Перссон решается на приобретение одного из самых крупных на тот момент магазинов Стокгольма Mauritz Widfors. В основном там осуществлялись продажи товаров для мужчин — снаряжение для охоты, некоторые инструменты, рабочая одежда. Перссон стал продавать в своем новоприобретенном магазине мужские одеяния. Теперь сеть могла похвастаться наличием двух полноценных линеек одежды для мужчин и женщин, которые стали носить название  Hennes& Mauritz, а позже сократилось до простых и узнаваемых H&M.

В 1970-х годах сеть начала наполнять Европу, и на протяжении последующих 10 лет множество магазинов были открыты в таких странах:

• Англии, Дании;
• Норвегии;
• Германии;
• Швейцарии.

Тем не менее, основная масса одежды реализовывалась по-прежнему в Швеции. Все потому, что Эрлинг считал бизнес «домашним», а потому не стремился завоевывать мир.

Все изменилось, когда в 1982 году сеть H&M унаследовал сын основателя Стефан Перссон. Амбициозный юноша нацелился на продвижение бизнеса за рубежом, а также создание качественной и полезной рекламы. Уже в 80-х годах Стефан реализовал свою идею, и этот период для магазинов одежды H&M можно смело назвать самым удачным. Помимо роста прибыли, бренд стал узнаваемым даже в Париже!

Рекламные кампании

H&M за многие годы своего существования передавался все новым управляющим по династии, но всегда у руля были потомки основателя. Потому производимая одежда смогла сохранить особый стиль, запоминающиеся очертания, “изюминку” и до настоящего времени.

В 2000-х годах популярность и репутация шведского бренда дошла до Америки, и в Нью-Йорке был открыт первый огромный бутик, который за всю историю существования компании стал самым дорогим. С этого момента можно отметить пик популярности H&M, ведь для привлечения еще большего внимания было решено сотрудничать с ведущими мировыми дизайнерами, а также использовать в создании новых коллекций одежды и рекламы звезд мировой величины. Так в развитие бренда внесли свою лепту следующие знаменитости:

•  Дэвид Бэкхем;
• Роберто Кавалли;
•  Victir&Rolf;
• Кайли Миноуг;
•   Мадонна;
• Жизель Бюндхен;
• Карл Лагерфельд.

Самая блистательная реклама H&M была запущена с материалами, на которых красовалась Клаудия Шиффер. Идея привлечь красавицу к участию в популяризации бренда была столь удачной, что постеры стали распространять совершенно бесплатно на улице.

Новое направление бренда

Мудрые руководители компании H&M смогли сохранить традиции предков-основателей, но при этом стараются идти в ногу со временем. Теперь основная масса продаж осуществляется в сети интернет, что помогает бренду стабильно развиваться и набирать обороты производства.

Онлайн-продажи способствовали не только увеличению капитала, но еще и снижению цены изделий. Ведь теперь вследствие экономии на аренде огромных площадей под новые магазины качественные шведские вещи доступны практически каждому покупателю в мире!

Крупный известный магазин в интернете “Каста” предлагает оригинальную продукцию H&M по доступным ценам, а в некоторых случаях покупатель сможет даже поучаствовать в выгодной акции или распродаже и сделать покупки на 20-40% дешевле, чем обычно.

Новости о бренде H&M 2020 – 2020 года

В настоящее время компания смогла завоевать рынок Европы и Америки, но останавливаться на достигнутом никто не собирается. Бренд уже начал покорять Азию и вышел на рынки Китая, Казахстана, Вьетнама. Активно проводятся многочисленные рекламные акции, адаптивная подготовка к производству.

Вдобавок к предстоящим переменам в 2020 году 7 мая компания принимает на пост нового руководителя. Итак, Стефан Перссон передает по наследству свое детище (как когда-то получил от своего отца) сыну — Карлу Юхану Перссону. В то же время на должности гендиректора будет Хелена Хельмерссон. Прошедшие несколько лет особого расцвета бренд не знал, а акции выросли всего на 12%. Смена руководящих лиц пророчит компании светлое будущее.

Помимо перечисленных изменений, H&M и многие брендовые производители одежды стали плавно переходить на безопасные материалы  (ECO). Потому новые сезонные коллекции стали меняться в лучшую сторону. Производители отдают предпочтение таким материалам:

• лен, хлопок;
• замш, кожа;
•  экокожа.

При этом, чтобы не утратить ультрамодный подтекст и оставаться в тренде, коллекции наполнили яркими цветами, неоновыми и электрическими оттенками модной палитры. Вдохновением H&M для последней сезонной коллекции стала свободолюбивая натура молодых амбициозных людей. Такие любят свободные фасоны, легкие ткани, предпочитают умиротворение, спокойствие, гармонию. Именно такой стала модная линейка весна/лето 2020.

 Почему бренд называют H&M?

Многие фанаты брендовых вещей с удовольствием приобретают модные вещи из сезонных коллекций H&M, но мало кто знает и задается вопросом, откуда появилось такое короткое и чрезвычайно запоминающееся название.

Если посмотреть историю компании, то она начиналась с небольшого магазинчика женской одежды, который носил название Hennes. Вся одежда отшивалась на крошечной фабрике в городке Вестерос. Послевоенное время не баловало шведских женщин разнообразием нарядов, а потому Hennes довольно быстро стал пользоваться популярностью.

Бизнес Перссона процветал, и в скором времени было принято решение приобрести в Стокгольме большой магазин с мужскими товарами (охота, инструменты) Mauritz Widfors. Здесь Эрлинг стал продавать мужскую одежду. Два магазина скоро стали сетью, а потому слишком длинные названия обоих было решено укоротить. Так появилось звучное и запоминающееся H&M .

Родина бренда H&M

H&M (Hennes&Mauritz) является шведской компанией, которая ранее занималась производством не только одежды, но и предметов интерьера. С некоторых пор такие изделия, как подушки, покрывала и многое другое, в некоторых странах стали продаваться только через интернет. Сейчас каждый желающий может купить вещи для мужчин, женщин. Также компания предлагает красивую коллекцию детской одежды.

Сегодня компания имеет штаб-квартиры в Стокгольме и Нью-Йорке. Этот бренд получил огромное распространение во всем мире. В настоящее время его магазины можно встретить в более чем 70 странах на территории Европы, Америки, Азии.

Где производят H&M?

Непосредственно бренд H&M осуществляет заказы партий одежды у независимых изготовителей и собственных производственных мощностей не имеет. Это совсем не значит, что такой вид деятельности отражается на качестве продукта — наоборот.

Брендовые вещи отшиваются в Европе и Азии на более чем 800 современных фабриках, которые имеют новейшее оборудование, высококлассных специалистов. Производственные центры H&M непрерывно осуществляют:

• контроль качества и производства;
• отбор необходимых безопасных, экологически чистых материалов.

Постоянная связь с поставщиком позволяет заказывать и получать одежду, соответствующую всем требованиям, выставленным брендом.

Именно потому что производятся модные коллекции одежды от H&M в разных уголках мира, бирки на изделиях могут отражать ту фабрику, на которой они были отшиты. Так, в отличие от первых коллекций бренда, которые шили шведские фабрики, оригинальная одежда может содержать информацию о совершенно разных странах-производителях. 

Какие дизайнеры создавали коллекции для H&M?

Известный шведский ритейлер активно создает коллаборации с популярными модельерами. Коллекции, выпущенные в результате сотрудничества, раскупаются за короткие сроки. Прикоснуться к миру высокой моды может каждый, и бренд не устает доказывать это.

Первым дизайнером, который согласился на сотрудничество, стал Карл Лагерфельд. Коллекция состояла из моделей капсульного гардероба для мужчин и женщин. Оригинальный подход к созданию одежды оценили не только покупатели, но и известные модные дома. Схожий успех ожидал коллекцию выпущенной коллаборацией H&M и Роберто Кавалли. Наряды сохранили отличительные черты дизайнера. Наличие звериных и золотистых принтов пришлись по вкусу поклонникам масс-маркета.

Также сотрудничеством с популярной торговой маркой могут похвастаться и другие известные дизайнеры:

• Стелла Маккартни;
• Jimmy Choo;
• Versace;
• Marni;
• Изабель Марант.

В большинстве случаев товары быстро раскупали и перепродавали в несколько раз дороже. Коллекции состоят из моделей верхней одежды, футболок, нижнего белья и обуви.

В чем причина успеха H&M?

Любой бренд так или иначе переживает невероятный успех. Не обошло стороной это и шведскую марку одежды H&M, которая вот уже более 70 лет радует потребителей хорошей и качественной продукцией по доступным ценам. А ведь всего этого могло и не быть, если бы однажды владелец канцелярских магазинов Эрлинг Перссон не посетил США. Его восхитили нью-йоркские универмаги Macy’s и Barney’s, после чего он, вернувшись на родину, открыл магазин одежды по бюджетным ценам. 

Сегодня H&M — это больше тысячи магазинов по всему миру и почти 200 тысяч сотрудников. У компании одно из самых быстрых производств — от эскиза до готовой модели проходит не более 3 недель. Поэтому в магазины продукция поступает не сезонно, а каждую неделю. Как ни странно, но своей фабрики по пошиву одежды у компании до сих пор нет — отшив производится в большей степени в странах Азии. Площадь под магазины также арендуется, это дает возможность сохранять лояльную ценовую политику, что и привлекает большую часть покупателей.

Несмотря на это, компания имеет команду штатных дизайнеров, которые трудятся над созданием новых моделей одежды. Это дало возможность бренду участвовать в Неделях моды — каждый год в Париже проводятся подиумные показы. Как отмечает главный fashion-эксперт компании Анн-Софи Йоханссон, это хороший имиджевый ход для бренда. Именно имидж в истории успеха H&M играет главную роль. Сложно найти бренд, подобный H&M, который бы вкладывал в такие проекты столько сил и средств. Особое место в репутации компании отведено коллаборации с другими брендами.

В 2018 году H&M зашел и на украинский рынок, подарив всем любителям шведского бренда возможность приобретать одежду непосредственно в родной стране. Купить оригинальную продукцию можно и на сайте онлайн-магазина «Каста», где представлен полный ассортимент компании:

• мужская, женская и детская одежда;
• обувь;
• косметика;
• аксессуары;
• товары для дома и интерьера.

Помимо этого, на ресурсе можно приобрести спортивные вещи и одежду для беременных. Для всех, кто предпочитает продукцию шведского бренда, доступен быстрый онлайн-заказ вещей по демократичным ценам.

Что такое коллаборации от H&M?

Уже более 15 лет известный шведский бренд H&M сотрудничает с мировыми дизайнерами модной индустрии, привлекая все большее количество модников и модниц. Главным фактором успеха бренда послужили именно коллаборации с дизайнерами, что позволило создавать одежду премиум-класса, реализуя ее по ценам масс-маркета.

На сегодня в имиджевом списке шведского ритейла более 20 коллабораций с мировыми дизайнерами, среди которых:

• Karl Lagerfeld;
• Stella McCartney;
• Viktor&Rolf;
• Jimmy Choo;
• Sonia Rykiel;
• Versace;
• Kenzo;
• Moschino.

Первым дизайнером в столь интересном проекте бренда стал не кто иной, как Карл Лагерфельд. Случилось это в 2004 году, на тот момент Лагерфельд занимал должность креативного директора модного дома Chanel. На удивление, шведская компания достаточно быстро получила согласие дизайнера. Столь провокационная идея — создать одежду от кутюр для масс-маркета — пришлась весьма по душе Карлу. Были выпущены две капсульные коллекции — женская и мужская, которые поступили лишь в 20 магазинов по всему миру. Они были распроданы за считанные часы. 

Не ожидавший такого поворота, Лагерфельд позволил себе критику в адрес компании за столь малый тираж коллекции. Такой ошеломительный успех и дал начало последующим коллаборациям в компании, которые и по сей день воспринимаются на ура во всем мире.

Помимо известных дизайнеров, в коллаборациях участвовали и fashion-аванградисты, например, Maison Martin Margiela и Comme des Garcons. На сегодня ни один бренд масс-маркета не может похвастаться таким огромным списком дизайнеров в коллаборации. 

Вскоре ожидается поступление в продажу коллекции от латиноамериканского дизайнера Йоханны Ортиз. Первые платья из коллаборации были выпущены 3 декабря 2020 года; в эту же коллекцию, кроме платьев с оборками и рюшами, войдут и купальники. В апреле 2020 года также ожидается поступление коллекции от Сабьясачи Мукерджи — художника по костюмам болливудского кинематографа. Коллекция будет представлена мужской и женской спортивной одеждой.

Что такое коллекция H&M edition?

Limited edition — слова, знакомые всем, кто интересуется модными новинками. Не прошел мимо этого и шведский бренд H&M, в истории которого немало коллекций, выпущенных ограниченным тиражом. Под понятие «лимитед эдишн» в большинстве случаев входят товары премиум-класса. Выпускаются такие коллекции в рамках различных проектов — экологических, социальных и т.д. Одним из вариантов limited edition являются капсульные коллекции.

Шведский ритейл не единожды выпускал подобные проекты, особенно в моменты коллабораций с различными мировыми дизайнерами. Первой ласточкой в истории компании стали две капсульные коллекции мужской и женской одежды в коллаборации со знаменитым Карлом Лагерфельдом. 

Со временем компания запускала и другие проекты. В частности, в одну из лимитированных коллекций входил проект H&M Close The Loop Denim Collection. Здесь покупателям были предложены шесть моделей, сшитых из переработанного материала. Эта линейка была выпущена в рамках проекта Garment Collecting: покупатели по всему миру сдавали старые вещи в магазины H&M на переработку. К слову, эта практика до сих пор действует во всех магазинах компании.

В 2020 году еще одной лимитированной коллекцией шведского ритейла стала серия H&M LTD; она отличалась яркостью красок и легкостью материалов. Здесь были представлены:

• длинные юбки;
• элегантные платья;
• кимоно;
• блузы с рюшами.

Помимо насыщенных ярких цветов, в одежде присутствовали природные рисунки и акварельные принты. Также можно было заметить изделия с декоративными элементами и вышивкой. Дизайнеры сделали акцент на ярких расцветках с зеленым, белым, гранатовым, пыльно-розовым цветами.

Также была выпущена женская одежда в линейке Premium Quality. Основными материалами для пошива стали такие дорогие материалы, как шелк, кашемир, лен и натуральная кожа. При этом цена изделий оставалась на доступном для покупателей уровне. 

 Что такое программа H&M по сбору одежды?

Многие бренды сегмента масс-маркет внедрили уникальную в своем роде программу перепроизводства одежды. Это способ дает возможность создать из вторсырья материалы для последующего изготовления новых изделий. Программа действует уже довольно давно и очень популярна в странах Европы.

Бренд H&M ввел бессрочную акцию для всех покупателей, которая позволяет получать выгоду. Для этого следует проделать ряд действий:

•       следует принести старые вещи (маленькие, вышедшие из моды, прочее);
•       минимум 3 единицы позволяют получить один купон;
•       за раз можно сдать не более 5-7 вещей в зависимости от размера и веса.

Выданный купон дает клиенту возможность получить выгодную скидку на 1 вещь из любой новой коллекции.

Что можно сдать по программе?

Лояльная программа по сбору вещей позволяет сдавать практически любую одежду на усмотрение участника. Вес, состояние, размер, уровень изношенности совершенно не имеют значения.

Приносить разрешено даже такие текстильные продукты, как:

•       носки;
•       постельное белье;
•       колготы;
•       шнурки, декоративные пояски;
•       обрезки ткани.

Желательно сдавать чистые вещи, без видимых признаков повреждений, загрязнений, прочего.

Программа по сбору не принимает изделия с пухом/пером (одеяла, подушки, пуховые куртки), кожаные и замшевые изделия (сумки, ремни, обувь).

Как происходит переработка?

Полученные от покупателей вещи бренд H&M отправляет на специальный перерабатывающий завод. Там полученное сырье сортируется сотрудниками вручную и очень тщательно.

Одежда после переработки становится текстилем для уборки (например, салфетки), изоляционным материалом, уплотнителями, абсорбентами и др. Большая часть таких отправляется на производственные концерны по автомобилестроению, производству непродовольственных товаров.

Из каких материалов шьют одежду H&M?

Бренд H&M относится к числу тех, которые заботятся об окружающей среде, плавно, но уверенно переходя на экологически чистые материалы, чтобы обезопасить собственных покупателей. Поэтому каждый потенциально подходящий материал предварительно проходит тщательную проверку согласно установленным стандартам и нормам. Относительно индекса стойкости материалов (к разложению в окружающей среде и нанесению ей прочего ущерба) производится подробный анализ, предоставляется заключительный отчет. Обычно проверке подлежат следующие показатели:

• BCI;
• OCS;
• RWS;
• FSC;
• GRS.

Компанией H&M используются только те материалы, которые соответствуют разрешенным показателям или превосходят их.

Используемые материалы

Все материалы, из которых производится брендовая одежда H&M, сертифицированы, гипоаллергенны, совершенно безопасны для здоровья человека, животных и окружающей среды.

Преимущественно используются такие виды тканей:

1.     Хлопок. Продукт натуральный, чистый, идеален для чувствительной кожи человека, хорошо пропускает воздух.
2.     Полиамид (переработанный). Материал получают от переработки вторичного сырья. Он обладает необходимой эластичностью, превосходно облегает тело, при этом не сковывая движения. Идеален для производства нижнего белья, чулок, колготок.
3.     Полиэстер (переработанный). Это продукт, получаемый от переработки бутылок (из ПЭТ), имеет масляную основу. Такой материал часто применяется для спортивной одежды, некоторых видов лосин, леггинсов, прочего.
4.     Шерсть (переработанная). Сырье подходит для изготовления верхней одежды, теплых свитеров, шарфов, шапок и прочего.

Изготовление новой одежды из вторично переработанного сырья позволяет уменьшить количество плохо разлагаемых продуктов в мире, улучшает экологическое состояние планеты. Потому каждый покупатель одежды H&M вносит свой вклад в очищение окружающей среды.

Органический шелк

Материал производится на специальных предприятиях, где разводится редкий вид насекомых — шелковичные гусеницы, которые обитают на тутовых деревьях. Пожалуй, это один из самых безопасных материалов в мире, экологически чистый и безопасный.

Чаще всего органический шелк превосходит по свойствам и показателям обычный. Используется для производства нижнего белья, некоторых видов спальной и домашней одежды, а также рубашек, блуз, топов, прочего.

Размерная сетка верхней одежды

Диапазон размеров женской одежды, которую выпускает H&M, варьируется от 32 до 62. В международной маркировке — от XS до 2XL. Мужские изделия выпускаются от 35 до 45 размера. Вязаная и трикотажная одежда встречается и в больших размерах.

Для того чтобы подобрать женское или мужское одеяние, необходимо измерить обхват груди, талии, бедер. Также необходимо замерить внутренний шов брюк — это важный параметр, который не позволит приобрести коротковатую одежду. После проведения замеров нужно сопоставить полученные значения с данными в таблице и определить свой размер одежды H&M.

Размеры верхней женской одежды H&M

Размеры верхней женской одежды H&M

Стоит обратить внимание на то, что трикотажные вещи больше заявленного на 1 размер. А все изделия, которые облегают фигуру, точно соответствуют параметрам из таблицы.

Размерная сетка белья

Компания H&M выпускает множество моделей нижнего белья — мужского и женского, также можно найти спортивные комплекты. Вам нужно измерить обхват талии, бедер и груди для того, чтобы определить подходящий размер белья.

Для определения размера женского бюстгальтера необходимо установить объем под грудью и по самой выступающей точке груди. При этом не стоит надевать лиф с пуш-аппом для измерений.

Для определения размера женских трусиков нужно ознакомиться с данными из следующей таблицы:

 Чтобы верно подобрать размер мужских трусов, можно руководствоваться следующими данными:

Эти параметры предложены для представления о том, какой размер подойдет для вас, если вы предпочтете нижнее белье компании H&M.

Размерная сетка обуви

Бренд H&M выпускает разнообразные модели мужской и женской обуви, которую можно заказать на страницах интернет-магазина Kasta.ua. Но перед тем как заказать понравившуюся модель, необходимо определить свой размер. Для этого нужно взять лист бумаги, встать на него и обвести стопу. Теперь с помощью рулетки измерить расстояние от кончиков пальцев до пятки. Эта длина и будет вашим размером, остается сопоставить ее с размерной сеткой обуви, представленной далее.

Размеры женской обуви H&M

Размеры мужской обуви H&M

Будьте внимательны — к вечеру нога может немного отекать, поэтому, если вы планируете быть в обуви весь день, проводите замеры под вечер.

Размерная сетка детской одежды

Размеры одежды для детей делятся на категории 0-24 месяца и от 1 до 14 лет. Все модели обязательно маркируются.

Размеры одежды H&M для детей 0-24 месяцев

Размеры одежды H&M для детей 1-14+ лет

Чтобы размер был подобран правильно, следует точно измерить параметры фигуры ребенка. Важно учитывать, что одежда может быть меньше или больше на 1-2 размера. Например, головные уборы лучше приобретать больше. Чтобы правильно измерить параметры, берутся следующие замеры:

• обхват груди;
• объем талии;
• обхват бедер;
• длина от бедра.

Иногда к полученным данным прибавляется 0,5-1 сантиметр дополнительно. Часто компания H&M шьет на вырост, поэтому некоторые вещи могут быть больше в размере.